DSC_1856 - Högupplöst kopiaDet handlar inte om teknik, utan om innehåll

Idag verkar många tro att kommunikation betyder teknik. Att det handlar om vilka programvaror man använder. Sorry! det är samma gamla hantverk att skriva idag som det alltid varit. Du behöver ingen dator för att skriva. Det går lika bra med papper och penna. Men om du vill ha professionella texter av hög kvalitet, så bör du överlåta din copy till någon som kan skriva. För trots allt, så räcker det inte att kunna använda ett webpubliceringsverktyg eller ett layout-program.  Du måste kunna skrivandets hantverk från grunden. Jodå, det stämmer, alla kan skriva. Fast inte lika snabbt eller välformulerat. Vågar du lägga det viktiga arbetet med att formulera ditt företags budskap på en person utan vare sig kunskaper om att skriva eller hur man kommunicerar mot en målgrupp? Nej, trodde väl inte det.

Vet du vem du skriver för?

Oavsett vilken typ av text jag skriver så måste texten kommunicera och förmedla ett budskap som mottagaren kan ta till sig. Låter självklart. Javisst. Men, det är det inte. Alltför ofta läser jag texter som man inte alls anpassat mot målgruppen. Jag frågar mig varför? Varför skriva texter som inte når fram? Att anpassa texten både vad det gäller språk, ordval och stil är lika viktigt som att hitta rätt informationsnivå. Det gamla uttrycket att tala med bönder på bönders språk, är lika sant som det alltid varit.